Brutus trimfit

Brutus Trimfit: L’icona Mod che sfida il tempo 

Nato e cresciuto nell’East End di Londra, il marchio Brutus non ha mai seguito le mode. Le ha definite.  Era il 1966 quando due giovanissimi fratelli, Keith e Alan Freedman (rispettivamente 18 e 17 anni), decisero di fondare una propria etichetta di abbigliamento. Il nome? Brutus, ispirato al dopobarba “Brut” che entrambi indossavano. Quello che iniziò come un piccolo brand di maglieria e jeans si trasformò presto in un fenomeno culturale, conquistando i mod, gli skinhead, i suedehead e di tutta Europa. Resterà celebrele la foto della ragazza nel 1968 a Parigi.

Ma se un capo ha definito Brutus più di ogni altro, è stata la camicia Trimfit. Collo button-down a tre dita, maniche corte con spacco cutaway, pinces sulla schiena e una vestibilità affilata come una lametta. Un vero e proprio manifesto di stile per chi ha fatto dell’abbigliamento una forma di identità.

Con la crescente notorietà, Brutus si espanse in nuove categorie: jeans, giacche da sci, parka, scarpe e i famosi pantaloni “Neva Press”, pensati per competere con i Levi’s Sta-Prest. Ma fu con i jeans che Brutus esplose davvero. «Nel ’72/’73 ci concentrammo sui jeans», racconta Keith. Il primo modello era in denim spazzolato, con quattro tasche e fondo da 28 pollici, unisex. Ne vendettero milioni, solo nel Regno Unito. Poi inventarono il concetto di jeans prelavati (una novità assoluta all’epoca). All’inizio alcuni jeans arrivarono ammuffiti, ma presto perfezionarono il metodo. Aggiungendo anche ricami sulle tasche posteriori, nacque la linea Brutus Gold, jeans premium con logo dorato. Brutus Gold era prodotto con denim giapponese da 14 once, in diverse vestibilità. Persino Sting, prima di diventare famoso con i Police, apparve in uno spot pubblicitario Brutus Gold per potersi permettere l’affitto.

Negli anni ’80, la produzione delle camicie Brutus si fermò. Ma l’amore per le Trimfit non si è mai spento. Dopo l'interruzione della produzione, le camicie Trimfit divennero difficili da trovare. L'unico modo per procurarsene una era furono i mercatini dell'usato ed anni dopo su eBay o tramite vari gruppi Facebook, dove gli adolescenti che le indossavano negli anni Settanta condividevano il desiderio di riappropriarsi di un pezzo della loro giovinezza.

E a riportarle in vita è stato Jonathan Freedman, figlio di Keith, che, dopo aver riscoperto per caso il passato mod di suo padre, ha deciso di rilanciare il brand nel 2009.

Nessuna produzione di massa, nessun compromesso: Jonathan è tornato alla fabbrica originale ad Hong Kong, ha studiato le vecchie pubblicità, ha parlato con i collezionisti, ed è partito da lì. I tre tartan originali sono diventati venti, venduti solo nei migliori negozi mod del Regno Unito e come per magia, le camicie sono volate via dagli scaffali.

2012 Dr. Martens x Brutus: una collaborazione inevitabile

Due marchi nati nei bassifondi della cultura giovanile britannica. Due simboli underground che oggi sono diventati sinonimo di heritage e autenticità. La collaborazione triennale tra Brutus Trimfit e Dr. Martens è una celebrazione di tutto questo. Il risultato? Una camicia a maniche corte in edizione limitata che racchiude l’essenza di entrambi i marchi. Tartan DM9 in oxblood, nero e giallo – colori che richiamano direttamente le iconiche calzature Dr. Martens. Colletto roll tipico anni ’60, spacco cutaway con bottone, taschino con fazzoletto bordeaux incluso, confezionato in un pack speciale con etichetta personalizzata Brutus x Dr. Martens. Una camicia che non è solo moda: è una dichiarazione d’intenti. 

Moda, musica, memoria

La Trimfit è molto più di una camicia. È un simbolo riconoscibile da chiunque abbia vissuto o amato la cultura mod, ska, punk o soul. Mario Warner di Modfather lo dice chiaramente: “È la camicia indispensabile per ogni uomo che si rispetti. Ne avevo una nel ’71. Era il mio orgoglio e la mia gioia.” La Trimfit è anche un ponte con il passato: un modo per i ragazzi di oggi di connettersi con un’epoca in cui l’abbigliamento era codice, dichiarazione e appartenenza.

Brutus non si ferma alle camicie. Dopo il successo della Trimfit, Jonathan ha rilanciato anche il denim, incluso il Brutus Gold e i jeans in Selvedge giapponese – riportando alla luce il glorioso passato del marchio come primo produttore britannico ad adottare questo tessuto premium.

Oggi, Brutus è abbastanza vecchio per essere definito patrimonio, abbastanza retrò per essere di nuovo trendy e abbastanza intelligente per capire che la qualità non passa mai di moda. Ad oggi il brand è fase di stallo, senza nuove produzioni in vista, un vero peccato per tutti gli amanti dello stile british!