Liam X Lidl X Berghaus
Berghaus e Liam Gallagher: una di quelle unioni che sembrano scritte nel DNA dello streetwear britannico. Non parliamo solo di una sponsorizzazione recente, ma di una relazione viscerale, cementata da anni di iconografia e stile. Oggi questa liaison trova nuova linfa con una collaborazione ufficiale tra il brand outdoor e il frontman degli Oasis, in un mix esplosivo di nostalgia, stile e cultura urbana. Per i fan più attenti, Liam Gallagher in Berghaus non è certo una novità. Già negli anni ’90, nel pieno della Britpop-mania, si faceva vedere spesso con indosso i capi tecnici del brand: le giacche Gore-Tex con cappuccio alto e zip termonastrate erano diventate un suo tratto distintivo durante le apparizioni, tanto a Manchester quanto sul palco. Lo stile di Liam, ibrido tra casual e spirito mod, si è sempre nutrito di marchi autentici, senza fronzoli, tra cui Berghaus. Lui stesso, anni fa, disse:
“Il mio primo incontro con Berghaus è avvenuto tramite mio fratello Noel. Ne comprò una verde alla fine degli anni ’80 e io gliela rubavo sempre. Erano molto richieste e non vedevo l’ora di mettere le mani su una. Pensai tra me: quando sarò ricco e famoso me ne comprerò una. Finalmente ci riuscii e ce l’ho ancora oggi.”
Nel 2024 arriva la svolta: Berghaus lancia una limited edition co-curata con Liam Gallagher. Si tratta di una capsule che reinterpreta in chiave contemporanea i modelli iconici degli anni ’90, come la giacca Trango Extreme e la Kangsdown Jacket, con colori sgargianti (arancio, navy, lime) e dettagli interni personalizzati da Liam stesso – incluso un’etichetta con una sua frase tipica: “As you were, mate.” La collezione è andata sold out in poche ore, diventando subito un cult tra i nostalgici della Britpop, i fan dell’hiking urbano e i collezionisti di capi UK-style. La Trango Xtrem uscì sul mercato nel 1986: fu studiata per spedizioni sul K2, con colori rivoluzionari e caratteristiche tecniche. Ricordiamo anche l’edizione limitata del 2020 “designed by Kestin”.
La collaborazione tra Liam e Berghaus ha infiammato i social. Le giacche dai toni accesi – arancio, blu elettrico, lime – hanno subito scatenato i commentatori più fantasiosi: “Sembra la Lidl!”, scrivevano in molti. Ma diciamocelo: probabilmente lo scriveva chi, nella vita, si è vestito solo di nero e non ha mai capito davvero nulla di abbigliamento, stile o sottoculture urbane. Quella palette cromatica, invece, era un richiamo diretto alla tradizione delle giacche tecniche anni ’90, ai look da rave nella pioggia del Glastonbury, alla giungla urbana di Manchester. Berghaus parlava a chi sapeva, non a chi giudica con filtri Instagram e armadi grigi.
Eppure, tutti quei commenti sarcastici hanno fatto da miccia… Infatti, la storia non finisce qui. In un mondo dove l’ironia regna sovrana, nel 2025 Lidl UK lancia una propria linea ironica ispirata proprio a Liam e Berghaus. Il risultato? Una giacca da discount che reinterpreta con tono parodico l’estetica della collaborazione originale: tecnica, dai colori sgargianti (blu royal, giallo acido, rosso Lidl), con stampa “Lidl by Lidl” – un gioco di parole che richiama “Little by Little”, brano degli Oasis del 2002. Il lancio è stato orchestrato con una cura quasi maniacale: le stesse pose, lo stesso set fotografico, lo stesso atteggiamento alla Liam, ma con un modello anonimo scelto apposta per somigliargli (o forse per esasperarlo). In sottofondo, tra i riferimenti visivi della campagna, spicca anche un murales apparso nel 2022 per uan campagna Stone Island nei pressi dell’Etihad Stadium: una silhouette in parka, è stato riproposto proprio per evocare Liam e consolidare l’estetica ispirazionale della capsule. Un omaggio indiretto, ma perfettamente calzante.
La giacca sarà in vendita dalle ore 10 del 9 luglio sul sito www.lidlbylidl.co.uk, al costo di 30 sterline, e il ricavato sarà devoluto a NSPCC, il suo partner benefico. Un’operazione che ha fatto sorridere gli appassionati, ma anche riflettere sul valore simbolico che capi come questi hanno assunto. Quando un look diventa cultura, anche i supermercati vogliono farne parte.
Liam Gallagher non ha mai voluto essere un’icona di moda. E forse è proprio per questo che lo è diventato. La sua collaborazione con Berghaus non è solo una strategia di marketing: è una dichiarazione d’identità, un ritorno alle origini e un modo per ribadire, ancora una volta, che lo stile non si compra – si incarna.
Come dice lui: “I wear what I like. If people follow, good. If not, even better.”
