La storia di Lyle & Scott
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Lyle & Scott è stata fondata nel 1874 nella città scozzese di Hawick da William Lyle e Walter Scott con un prestito di 800 sterline. Il motto del fondatore era: "good work makes more work" ("un buon lavoro fa più lavoro") e questo ne è stato certamente il caso. Nel 1926 l'azienda faceva le sue prime incursioni nel mondo della moda e cresceva rapidamente! Nel 1954 il marchio ha collaborato con Christian Dior per produrre una gamma di modelli in cashmere: questa collaborazione di alta moda è stata la prima di molte altre, con futuri partner del calibro di Micheal Kors, Liberty, YSL e Chanel. Nel corso degli anni '50 i design minimal e le silhouette pulite di Lye & Scott divennero estremamente popolari tra i "mod", una delle prime sottoculture del Regno Unito. Il più delle volte, le sottoculture nascono da una fiorente scena musicale. I modernisti sono stati ispirati dal jazz. Erano estremamente eleganti, cool e davvero sofisticati. Ispirati dagli artisti vestiti in modo elegante dell'epoca, come Miles Davis e Dizzy Gillespie, i modernisti hanno preso questo stile cosmopolita e lo hanno fatto proprio combinandolo a marche britanniche; I designer di maglieria L&S nel frattempo iniziavano a sperimentare il colore, creando una gamma di maglieria luminosa e vibrante che ha attirò la folla modernista. Non erano interessati alla maglieria scialba e larga che era popolare nella scena del jazz tradizionale e del folk. I modernisti volevano qualcosa che li distinguesse e dimostrasse la loro individualità. I colori quindi, la qualità superiore e la silhouette semplice di L&S furono la chiave di svolta che la inserirono tra le marche preferite dai mods . Un gruppo di giovani ribelli, anche se ben vestiti, che aveva trovato un modo per sfuggire alla monotonia della vita quotidiana attraverso la musica e la moda…
Forse uno degli sviluppi più importanti per il marchio è stato il lancio dell'iconico logo "Golden Eagle" nel 1960, appena due anni dopo l'azienda riceve la visita della regina nello stabilimento di Hawick . L'azienda era così conosciuta per la sua qualità e lavorazione che ricevette il "Royal Warrant of Appointment" da Sua Altezza Reale il Duca di Edimburgo nel 1975, da questo momento la fama del brand raggiunge tutto il mondo. Questo distintivo è diventato sinonimo di lusso e moda, ma all'epoca era destinato solo al golf. Naturalmente questo sport diventa sinonimo del marchio grazie al successo di star di questo sport come Arnold Palmer. La linea golf è apparsa nel 1967 ed è stata rapidamente indossata dai migliori golfisti come Tony Jacklin, Gary Player e Greg Norman così come dagli appassionati di golf come Bob Hope, Gareth Ford e Ronnie Corbett, che di solito sfoggiava un Lyle & Scott durante i suoi monologhi su "The Two Ronnies".
Dopo aver vestito la "Ryder Cup Team" nel 1980, il famoso marchio dell'aquila è stato poi sfoggiato da una serie di vincitori dell'Open, tra cui Greg Norman e Ian Baker-Finch. L'associazione del marchio con i giocatori più importanti del mondo del golf è stata ulteriormente rafforzata attraverso la sponsorizzazione del miglior giocatore, Lee Westwood, e da star come Sean Connery che la sfoggia pubblicamente . Ma gli anni 80 sono anche altro: se c'è un marchio britannico che si trova a suo agio tra i classici brand "casual" di questo periodo è Lyle e Scott, con la sua inconfondibile "Golden Eagle". Quando i football casual stavano iniziando a "creare" il loro look, il collo a "V " iniziava a comparire sulle "Terraces", nei club e sulle strade con colori e design vivaci. Indipendentemente dal fatto che si avessero soldi o meno, molti brand sono diventati fondamentali e la maglieria di qualità di marchi come Lyle & Scott, Lacoste, Gabicci e Pringle fornivano tutti un forte aspetto distintivo per mostrare un look di classe in un'era di "casual snobbery"(snobismo casual). Se chiedete ai lads del tempo tutti vi risponderanno come L&S fosse un marchio d'oro di questa epoca ... Arrivò con un senso di moda, mentre in precedenza solo i pochi ricchi o i membri del golf country club indossavano questo brand. I ragazzi non si limitavano a prendere il marchio Lyle senza motivo, si trattava di maglieria di qualità britannica, dei colori audaci e del collo in stile "V". Dal rosa brillante, ai gialli mescolati con i blu, i grigi, i rossi, più il colore è audace, meglio era. L'abbinamento ai marchi come Farah (Slacks) e i pantaloni cord" Lois Jumbo", fornivano un aspetto colorato che è stato spesso definito "Dressers".
Il ringiovanimento del marchio si può far risalire al 2003 con il lancio della collezione "Vintage" con il logo "Golden Eagle". Nel 2005, dopo il successo della gamma Vintage, il primo negozio indipendente di Lyle & Scott è stato aperto a Covent Garden, a Londra, in King Street. Nel 2007 è stata lanciata la collezione Lyle & Scott Heritage, con un logo più discreto. Nel 2008 esce il film "Cass" che rispetto agli altri film a tema gli da importanza facendola indossare a Leo Gregory che intepreta "Freeman", rilanciandola di fatto tra i "football casual". Da allora il brand è stato sfoggiato da star del palco e della tv, vince anche il marchio "Drapers Young Fashion" nel 2009. Prende piede sopratutto nella scena musicale indie, la famosa aquila viene indossata da band come Vampire Weekend, Bloc Party e Arctic Monkeys. All'inizio del 2009 Lyle & Scott ha lanciato la collezione "Club", una linea di golf destinata ai giovani golfisti. Il 2009 ha visto anche il lancio del sito di e-commerce . Nel gennaio 2011, l'azienda ha partecipato alla sfilata di moda Brandery a Barcellona. Lyle and Scott , nel 2014 per i suoi 140 mescola il meglio dell'alta moda di tendenza e della qualità classica, con tessuti tecnici, morbido cashmere e perfetta sartoria facendo anche uscire capi che riportano questo anniversario in etichetta e il logo originale sulla manica. L'enfasi sulla qualità, l'artigianato e l'esperienza rimane ancora oggi al centro d'azienda, che continua sempre di più a rafforzandosi, facendo appello a un vasto mercato di golfisti, appassionati di moda e amanti dello stile allo stesso tempo.
Recentemente Cristiano Ronaldo è stato visto indossare l'iconica Aquila, come anche altre stelle del calibro di Harry Styles, Holly Willoughby e David Beckham, per l'Italia Gazzelle ne è sicuramente un grande estimatore. Possiamo affermare che oggi giorno è tornata il punto di riferimento di storiche sottoculture ed il faro dei giovani di mezza europa!