LA STORIA DI ONE TRUE SAXON

“Before you begin” recita uno dei loro cataloghi e cosi faremo…

“Force always attracts men of low morality, and I believe it to be an invariable rule that tyrants of genius are succeeded by scoundrels” Albert Einstein (Perché la forza attrae uomini di bassa moralità e io credo che sia una regola invariabile che a tiranni geniali seguano dei farabutti.)

Non tutti amano il tipo sfacciato, con fantasie un po' rudi, o che hanno a che fare con un'adorabile canaglia, ma una cosa è certa, questi personaggi lasciano sempre una specie di impressione

Dal 1999, noi di ONETtruesaxon abbiamo prodotto vestiario di qualità per tutti i tipi di uomini, dal giovane al più anziano. L'unica cosa che li collega tutti è' la passione per i completi di qualità. Dopo tutto, c'e' un mascalzone in tutti noi.

Dal combattimento alla raffinatezza, qui si trovano i racconti di alcuni dei personaggi più colorati del Regno Unito. Persone che vengono ricordate sia per ragioni giuste che sbagliate, per storie che vivranno più a lungo negli anni di quanto non facessero loro stessi. Lungo la strada, troverai anche tutte le informazioni di cui avrai bisogno per acquistare alcuni dei nostri indumenti artigianali per i re.

ONETruesaxon viene Fondata nel 1999 dai ragazzi del “Good North”, Ian Palin (ora Garbstore), Ian Bergin (ora Barbour) e Mark Bailey (ora Peregrine), nel Nottinghamshire, il loro logo è il boxer; fin da subito si concentrano su magliette con slogan e denim dal taglio unico, la voce che prende piede è che OTS è stata creata da "ragazzi normali ossessionati da abiti decenti"( ordinary blokes” who were “obsessed with decent clothing”). E’ proprio questo mantra di creare pezzi di qualità per ragazzi come noi mixato a integrità, onestà e aggiungendo una buona dose di umorismo britannico che se sancisce subito il successo.

Creano una moda casual rilassata ma con un vantaggio, orgogliosi della qualità dei loro prodotti ma non conformi alle ultime tendenze della passerella, permettono al cliente di decidere chi è: qualcuno che apprezza la moda o qualcuno preferisce lo stile?

In pochissimo tempo la fama raggiunge tutti i lads tant’è che nel libro “Casuals” Phil Thornton edito nel 2003, che è tra i libri cult della scena viene citata tra i nuovi migliori brand da prendere, il che non è assolutamente poco! Un ruolo importante è stato svolto dal fatto che i vestiti di ONE True Saxon non sono creati per un pubblico target specifico, ma per persone comuni e sono adatti sia ai giovani che alle persone di mezza età, i loro capi non sono appariscenti, non hanno dettagli luminosi, ma allo stesso tempo sono versatili e unici, il che li ha resi molto popolari tra gli appassionati di calcio. Per anni il marchio non considerava la possibilità di entrare nel mercato internazionale, ma con l'arrivo di grandi investimenti nel 2006, la situazione è cambiata. One True Saxon è stata nominato dalla rivista StreetWear il marchio di abbigliamento casual per ragazzi numero 1 del Regno Unito per lo streetwear e l'abbigliamento casual.

Al British casualwear show “To Be Confirmed” si presentano con una roulotte, orgogliosi di guardare alla banalità della vita britannica quotidiana per trovare idee, per poi passare al catalogo del 2008 che è una vera e propria guida turistica internazionale (“Essentials Primavera / Estate”) . Il mini libro è un modo divertente per guardare alcune delle attrazioni nelle città di tutto il mondo e offre informazioni su bar, ristoranti, club, hotel e squadre di calcio. Ogni città include anche cinque canzoni che riflettono al meglio la città. Le città includono Madrid, Edimburgo, Londra, Sydney, New York, Copenaghen, Mosca, Tokyo, Stoccolma e Nottingham. Oltre alle informazioni privilegiate sulla città, viene presentata anche la collezione completa P/E. Spaziano cosi dal locale al globale….

Le immagini delle collezioni quindi non sono conservatrici, cambiano, si trasformano insieme ai gusti dei fondatori e del pubblico, che siano tribune di calcio degli stadi britannici nel nord dell'Inghilterra o gli skate park, passando per la vita di tutti i giorni. Le idee per lo sviluppo del marchio sono tratte dalla cultura nazionale, dai numerosi viaggi, dalle tendenze storiche. La qualità in tandem con l'accessibilità è diventata una scommessa speciale, perché tutte le aziende britanniche erano assolutamente polarizzate: o utilizzavano tessuti costosi di alta qualità o controparti economiche di breve durata che non potevano resistere a diversi lavaggi. ONE True Saxon ha appianato il grande divario di prezzo tra vestiti impeccabili e durevoli ma costosi e articoli attraenti, economici ma altamente usa e getta.

In Italia viene distribuita da The Coolness Society (Coolness Milano) a partire dal 2009 che crea un Flagship store a Barcellona (Groundhopping, ora chiuso) a Roma il "Brand Ambassador" Dressers, altri store con OTS al loro interno sono stati, jackie’O Modena, Salions Verona, Top Lads Siena (ora chiuso) e Modern Groove Genova (ora chiuso).  “E ora qualcosa di completamente diverso” direbbero i Monty Python, e lo era per davvero, il brand fece subito il giro della nostra penisola e tra le cose più innovative possiamo ricordare le personalizzazioni delle t-shirt per i vari negozi italiani, edizioni assolutamente limitate!

Tra le cose più significative del brand possiamo citare: la sponsorizzazione con il pugile Carl Froch (The Cobra), le linee ispirate alla caccia con l’evidente parte di stoffa poggia fucile che rinforza il petto/spalla destra, la collaborazione con marchi britannici Addict e Brady, con Fila, i lavori con “A guy called Minty”e per finire l’apprezzamento della band “The Enemy”.

Purtroppo preferendo lo stile alla moda non riesce a raggiungere i fatturati richiesti dal gruppo di investimento che decide cosi di chiudere il brand nel 2012, sinceramente preferiamo così piuttosto che vederlo svenduto come altri marchi e avvistarlo in catene come Primark. Citiamo un lad: “Ma ricorderò i bei tempi. Il primo pezzo che io abbia mai posseduto è stato uno dei Supply Parka in nero. Uno splendido cappotto. Ha gridato classe. Molte tasche e un bel cappuccio grande. È andato così su eBay dopo che io, ehm, l'ho cresciuto. Ma da allora ho setacciato eBay e pagherò caro per averne uno di nuovo - non importa se sarà tra dieci anni”

Beh se ve lo siete persi non potete che sperare in una vera rinascita!