La Storia di Weekend Offender
Weekend Offender è un brand che nasce nel 2004 a Merthyr Tydfil, Galles (circa 23 miglia a nord di Cardiff). Fondata come hobby da due giovani “gentiluomini” del Galles, Sam Jones e Rhydian Powell. Il concetto principale dell'azienda è stato quello di ripensare l'immagine tradizionale dei ribelli degli anni '70 e '80 con un'interpretazione moderna e vivace. Il nome del marchio ricorda il periodo in cui i social media e l'onnipresente Internet non erano così diffusi, i giovani trascorrevano i fine settimana nei pub, alle partite di calcio, chiacchierando e occasionalmente finendo il qualche rissa. Tutti vivevano al massimo, vivevano il momento presente, erano faccia a faccia con la realtà. Inoltre si ispira fortemente allo stile adottato dai tifosi di calcio inglese, ma nei primi anni soffre un po' la diffidenza dagli stessi, complice il suo ingresso in una nicchia piuttosto chiusa e legata visceralmente ad alcuni brand storici. I primi capi di abbigliamento prodotti da Weekend Offender sono stati i capispalla, i fondatori volevano qualcosa che facesse notare il marchio, quindi i capispalla erano la soluzione ideale. Cappotti e giacche che potevano essere indossati sopra qualsiasi cosa si rivelarono un enorme successo, e presto iniziarono a essere sviluppati capi da indossare sotto i giacchetti. Ogni stagione, il marchio trae ispirazione da una vasta gamma di influenze - tra cui la scena acid house, la musica e i film - che culminano in abiti vibranti, stravaganti e divertenti. Il nome deriva da un vecchio articolo di giornale degli anni '60 intitolato "Bank Holiday Offenders" e parlava degli scontri tra mod e rocker a Brighton Beach, l'ispirazione per il "Logo della prigione" nasce quando il padre di Sam è stato rilasciato dalla prigione e tornò a casa con la sua borsa dove adesivi con il logo “Her Majesty's Prison Service” (HM) erano esposti sia su questa che su i suoi effetti personali.
Nel 2009 grazie a Aaron Thalmann la Eighty8 Ltd entra nella società e immette nuovi fondi per aumentare le collezioni, vengono creati anche i loro account social e il sito web weekendoffender.com . Nel 2012 la chiave di volta, W.O entra nel cuore duro dei lads grazie a Liam Gallagher che sfoggia il loro "Naz Jacket" ad un concerto, lo stesso cantante venne immortalato col casco della polizia modificato dal brand. Il marchio sembra dare un messaggio chiaro:
“Siamo operai, siamo contabili, siamo infermieri, lavoriamo a Burger King, costruiamo le vostre case, insegniamo ai vostri figli, siamo professionisti. Aspettiamo nello stesso punto di prendere lo stesso treno alla stessa ora per sederci nello stesso posto.
Nel fine settimana ci togliamo queste catene. Diventiamo chi siamo, chi vogliamo essere. Chi vorremmo essere. Siamo festaioli per 48 ore. Beviamo, fumiamo, litighiamo, scopiamo, torniamo a casa in autobus la mattina.
... siamo delinquenti del fine settimana”(We are Weekend Offenders)
Nell’inverno del 2011 con birra gratuita offerta, deliziose costolette e ali di Bodeans, ritmi elettronici per deliziare le orecchie con nientemeno che il “Ministry of sound” a comandare i piatti, WO apre il proprio negozio a Soho, nel cuore di Londra ... Come se la festa in negozio non fosse abbastanza, alle 21 gli ospiti (tra cui Mikill Pane, la bellissima Sunday Girl e la modella Lucien Clarke), sono stati rapidamente spostati al Soho's St. Moritz Club. Una delle particolarità del negozio era la possibilità di farsi tagliare i capelli! Nel 2012 viene inaugurata la linea di t-shirt “Rogue” ispirata alle copertine della rivista Vogue. Citiamo quest' annata perchè è anche la prima volta che una loro giacca viene venduta in Italia, ovviamente era possibile trovarla da Dressers e da Coolness.
Nel 2014 per l’anniversario del negozio viene prodotta la t-shirt “Soho” che darà vita alla fortunata linea “City Serie”, questa è stata poi anche elaborata sulla base della loro “Prison tee”, probabilmente la loro maglietta più venduta di sempre, questa linea ha superato le 100 città! Roma è stata la prima nei colori giallonero. Sempre in questo anno viene lanciata la “’D'Arblay’ jacket” in collaborazione con Casual Connoisseur .Ciò che ha lanciato il marchio Weekend Offender a livello globale è il know-how del settore ed essere presenti in Maxim, Nuts e FHM per arrivare direttamente al loro pubblico di destinazione. Hanno usato benissimo i social media e calciatori come Jermaine Jenas e Aaron Ramsey e DJ come Brandon Block, "The Skinner Brothers", Danny Dyer e Tamer Hassan (entrambi in "The Business" e "The Football Factory") etc. Nel 2015 apre il “flagship” store a Milano. Nel 2016 escono alcune grafiche fatte da Peter O'toole. Nel 2017 collaborano con "Aguy Called Minty", parte la linea con Leo Gregory ("Hooligans Green Street","Cass", "The Hooligan Factory") e nasce la collezione bambini.
Uno altro dei loro storici loghi è la colomba ("dove") ispirata ad uno dei simboli impressi sulle pasticche di extasy negli anni '90. Altra particolarità del brand solo le etichette interne, a volte è possibile trovare “too much too young”(canzone dei “The Specials"), altre volte “I wanna be adored” (canzone dei "The Stone Roses"), mentre ai lati interni bassi delle loro giacche viene sempre applicata un patch simpatica… A oggi resta uno dei marchi più apprezzati tra quelli nati dopo il 2000, inoltre lo abbiamo visto anche a molte girls, il che non è poco, a testimonianza del successo possiamo anche citare anche le “pezze” ispirate al brand negli stadi di tutto il mondo. Questo è un marchio per uomini che apprezzano la moda facile da indossare, l'alta qualità e i tagli classici e per quelli a cui piace un po 'di stravaganza nel loro stile personale e che amano usare la moda come estensione della loro personalità. Admit nothing (non lo ammettere)!
Three cheers to the Weekend (Offender).
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